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“瓷砖艺术家”横空出世

作者:pokerstars官网下载    更新时间:2020-02-27 04:26

  传统瓷砖以其坚硬的外表,总给人一种冰冷而有距离的感觉,而艺术,则是摸不着看不到的无形力量去影响或者引领着潮流,这两种“物质”交融在一起会产生怎样的化学反应?答案可以在行业又一全新品牌迪加瓷砖身上找到。

  迪加瓷砖隶属于实力雄厚的中意商业巨头ABM集团(中国)安码有限公司,是其旗下一个全新推出的建筑陶瓷品牌,以将品牌打造成为行业和消费者心中的“瓷砖艺术家”为已任,致力于为消费者营造一个富有文化内涵和人文关怀的人居空间。在提升消费者消费品位的同时,实现品牌的跨越式发展。

  “找准双赢的商业模式,才能更好地生存,迪加瓷砖年轻,所以敢于尝试新事物,并不畏惧挑战。” 迪加瓷砖品牌运营中心总监郝传厚认为,在商业模式占据重要位置的商业游戏中,同时也应该看到各行各业在走向成熟后的工作细分趋势,让专业人做专业事,陶瓷行业往后的产销分离是个大趋势。

  “真正的艺术,不是高深莫测的图腾,而是春风细雨般的生活滋润。”善于玩转各种营销手段的郝传厚,从业经历丰富,当年也亲自操刀过不少至今仍脍炙人口的经典营销案例,只是这次在全新品牌迪加瓷砖的再次起航,他并没有选择过于花哨的营销推广,而是从产品出发,回归本真,在日常生活中找寻“灵感”,让迪加瓷砖能够成为消费者艺术生活的一部分,达到艺术与生活相交融的状态。

  郝传厚认为,瓷砖自诞生时起,就是人们生活历程的艺术投影。“好的艺术品不应该只是能在博物馆这样的场所才能看到,而应该能融到广大消费者的生活中去,让他们的生活艺术化。”艺术无国界,本身融合了中国、意大利两国血统的迪加瓷砖,其产品更多体现了中西文化的艺术交流、融合和共生。

  为了更好地突出迪加瓷砖在艺术生活中的态度,在即将到来的2012年秋季陶博会上,迪加瓷砖即将推出“瓷砖艺术珍品”有奖征集活动,希望借助活动,找寻到在中国瓷砖发展历史上有艺术性与故事性兼具的瓷砖。“那片瓷砖可能在当年是运用了独特的生产工艺制造,或者是这片瓷砖背后蕴藏着某个和建陶产业息息相关的故事。”郝传厚介绍,希望想通过这次活动,让静静的一片瓷砖,经历了时间的磨练而更显“沉默”的瓷砖,说出他们背后的故事。“故事往往才能让人记住,才更能打动人,我们致力于寻找这样的回忆。通过这样的活动,让更多行业内外的人记住和了解迪加瓷砖。”

  郝传厚认为,像类似“瓷砖艺术珍品”这样的征集活动,和迪加瓷砖本身倡导的艺术服务于生活的理念非常接近。同时该活动融入了文化元素,采用故事的叙事手法,让活动变得非常生动有趣,同时兼具行业意义。

  “现在由于设计师在终端享有非常大的话语权,而这部分人群又在时刻选择更加具备文化内涵和差异化的产品,迪加瓷砖希望通过瓷砖艺术珍品有奖征集这个活动,吸引到更多设计师的关注。”郝传厚补充道。据悉,“瓷砖艺术珍品”有奖征集活动会的颁奖计划放在年底的经销商会议上举行。

  建筑陶瓷在中国的发展时间虽然不算长,但中国建筑陶瓷发展迅猛,一路高歌,正从瓷砖大国走向瓷砖强国的发展道路。在这样的大背景下,各种新生品牌更是如雨后春笋般遍及中国这块神州大地,强手如林,要想生存和发展,其中的品牌定位非常关键,这是一个品牌得以“安生立命”之本。

  迪加瓷砖依靠ABM集团(中国)安码有限公司的雄厚财力,再加上整个团队的本土化运作,结合中外建陶行业的优势后,找到了迪加瓷砖今后发展的品牌定位。“迪加瓷砖的市场定位,是介于金意陶、马可波罗和罗马利奥、伊莎之间,填补这些品牌中间的真空位置。”郝传厚认为,迪加瓷砖的定位,兼具了市场实际和“务实”的一面,并没有盲目跟风,贸然给品牌戴上高端品牌的“高帽”。

  在营销思维上,迪加瓷砖从全球奢侈品行业获取灵感,用卖奢侈品的概念去销售瓷砖。“瓷砖总给人以冷冰冰的感觉,并且不像卫浴产品上有大大的品牌Logo,但是也需要看到中国现在瓷砖消费潮流的趋势,中国高端消费人群对于石材的需求非常大,但由于这些资源的稀缺性和环保等问题必定会制约市场行业的发展,而瓷砖行业由于喷墨技术的引进和各种工艺的改进,仿石材类产品或者仿木纹砖等产品不断出现,甚至从视觉和触觉上都达到了以假乱真的程度,瓷砖产品从实用型产品走向享受型产品,这是个大势所趋。”郝传厚指出,迪加瓷砖产品采用先进生产技术,针对这一消费趋势进行产品研发、营销包装、终端推广等,立志把迪加瓷砖打造成为建材行业的“奢侈品”。

  一个新品牌的推广,首先是要在行业内落地,在佛山这个陶瓷重镇内“搭好台”,才有后面的“戏”可唱。迪加瓷砖深知这一品牌推广的技巧,唯有在佛山扎好根,才能便于在全国终端市场的推广,所以在行业内打响名气显得非常重要,而临近的秋季陶博会,就是一个近在眼前的展示好机会。

  “迪加瓷砖的总部营销中心,在装修风格上有别于一般的展厅,在典雅、经典的设计路线下展现的是法式奢华,以期给全国经销商客户在视觉上带来不一样的享受。”郝传厚自信地认为,在佛山这一强手如林的地方,其展厅凭借对于艺术生活化的理念和良好的产品展示设计,届时必定能让来自全国各地经销商客户对迪加瓷砖“刮目相看”、“印象深刻”。

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